O impacto das eleições presidenciais nas redes sociais: “As mensagens de vídeo são fundamentais”

3 de novembro de 2024

 

As redes sociais tornaram-se elementos cruciais para a captação de votos para as próximas eleições presidenciais nos Estados Unidos, marcadas para terça-feira, 5 de novembro.

Tanto as equipas de campanha de Kamala Harris, a candidata democrata, como a do ex-presidente republicano Donald Trump, intensificaram os seus esforços em plataformas digitais como Facebook, Instagram, Twitter e TikTok, com o objetivo de chegar aos eleitores num espaço onde passam muito tempo.

“A cada dia [as redes sociais] são mais importantes se tivermos em conta que num país como os Estados Unidos, mais de 10% da população já toma conhecimento das eleições presidenciais através do TikTok”, explica Ismael El-Qudsi, diretor-geral da SocialPubli e coautor do estudo Elecciones USA #PosicionPolitica que analisou as tendências de pesquisa na Internet e a presença nas redes sociais dos candidatos à presidência dos EUA.

A utilização das redes sociais em campanhas políticas não é um fenómeno novo, mas a magnitude e intensidade com que foram utilizadas este ano reflectem uma mudança notável na estratégia eleitoral. Os candidatos não procuram apenas levar as suas mensagens aos eleitores tradicionais, mas também tentam atingir públicos específicos e eleitores indecisos em espaços onde são mais propensos a interagir casualmente, como as plataformas digitais.

A pesquisa indica também que existe uma tendência crescente em termos de consumo de conteúdo e que os usuários tendem a consumir mais conteúdo de vídeo, principalmente entre o público mais jovem.

“Vemos que as gerações mais jovens utilizam motores de busca puramente de vídeos, seja o próprio YouTube, que pertence ao Google, seja através do TikTok, que ganha cada vez mais força”, comenta Carlos Estevez, chefe de operações da Internet República e coautor do relatório.

A análise aborda também a frequência de publicação nas redes sociais, sendo o Instagram e o TikTok as plataformas preferidas pelos candidatos para criar mais conteúdos para os utilizadores.

“O que vemos é que Donald Trump, no Instagram, tem uma frequência de publicação muito elevada, estamos a falar de 21 posts por semana. Vemos também que aí Trump está falando muito sobre sua oponente, Kamala Harris. Nesse sentido, vemos que o candidato democrata não chega a 1,5 postagens por semana, o que dá cerca de 6 postagens por mês”, explica Estevez.

Fontes

• ((es)) El impacto de las elecciones presidenciales en redes sociales: "Los mensajes en video son clave" — VOA News, 2 de novembro de 2024